CELSO ALFIERI

ITAIPAVA

COMO SE APODERAR DO TERRITÓRIO DE VERÃO, TÃO DISPUTADO NO MERCADO DE CERVEJAS, QUANDO SE TEM UMA VERBA SIGNIFICATIVAMENTE MENOR DO QUE SEUS CONCORRETES, AMBEV E HEINEKEN? 
CRIAMOS A PERSONAGEM VERA, QUE DE TÃO ATRAENTE, SERIA TRATADA NO SUPERLATIVO: VERÃO. O SUCESSO FOI INSTANTÂNEO. EM POUCO TEMPO, A PERSONAGEM VIROU SINÔNIMO DE ITAIPAVA, QUE PASSOU A SER CHAMADA DA CERVEJA DA VERÃO. 
E, CONSEQUENTEMENTE, A ESTAÇÃO DO ANO MAIS IMPORTANTE PARA ESSE MERCADO, ESTAVA TOTALMENTE ASSOCIADA A MARCA.